作家 | 叶丹璇

剪辑 | 邢昀

知乎还在亏蚀，固然亏蚀情况有所收窄，可是公布三季报后的11月30日，知乎股价收跌20.15%至0.733好意思元。当日盘中一度跌29.08%，股价创历史新低。

日前，知乎发布了2023年第三季度的财务论说。财报自大，论说期内，知乎总收入为10.22亿元，同比增长12.1%，经疗养净亏蚀2.25亿元，同比收窄10.1%，毛利率从昨年同时的48.7%提高至53.7%。另外，月活用户增长至1.11亿，二季度为1.09亿。

从营收结构上看，在互联网企业无数濒临告白收入疲软确当下，知乎的营销奇迹收入也不成幸免地下滑，推崇不甚理思。但付费会员和奇迹培训业务的执续增长，领悟成为了知乎营收的恬逸丸。

服务行业：地产/物业管理、通讯IT行业、金融保险、医疗卫生、快消品行业、汽车行业、家电家居、交通旅游、零售餐饮、公共服务业等

具体来看，数据统计知乎当期的营销奇迹（包括“告白”与“实质买卖化营销决策”）营收3.83亿元，同比减少17.1%；付费会员营收4.67亿元，同比增长39.2%；奇迹培训营收1.45亿元，同比增长85.6%。

其中，付费会员营收的增长成绩于订阅会员数目的执续增长，订阅会员数目同比加多 35.9% 至1480万。

知乎月活用户和付费会员的增长，一定进度上成绩于知乎频年来执续设备的盐选专栏演义战场。

近期在短视频平台病毒式传播的推文视频，无疑亦然知乎盐选专栏演义红火的佐证之一。长久以来，知乎当作严肃常识实质社区的变现说念路举步维艰，深圳神秘顾客公司盐选专栏演义蕴蓄的实质IP却带来了新的契机。当下短剧爆发的东风也让知乎吃上了IP改编的饭，财报电话会议中，知乎首席财务官沙亨利提到，左证盐选专栏《洗铅华》改编的网剧《为有暗香来》在10月播出。

“卖课”致富，领悟亦然知乎收拢的另一根稻草。

本年7月的2023年新知后生大会上，奇迹老师业务被知乎负责详情为第二增长弧线。三季度财报自大，知乎的奇迹老师业务营收达到1.45亿元，同比增长85.6%。减弱环境下，“考”文化重新昂首，职教培训成为了香饽饽。电话会议上，知乎自大，课程链条照旧囊括从考研考公到CPA、ESG等陶冶。领悟，这些职教培训也为知乎带来了月活用户的增长。

尽管用户数目的增长和对“网文”业务的倚重，带来的是社区文化的下千里，这也许并非知乎的初心场地。不外在概略情的大环境下，知乎领悟更需要收拢营收和买卖化增长里的详情趣。

跟着短剧监管压力的来袭，以及访佛抖音这些相同在短剧和网文和会上发力的竞争敌手，试图和知乎“抢生意”，知乎后续的买卖化压力依然存在。 本年4月，抖音内测“抖音故事”功能，旨在与番茄演义配合打造推文视频和网文的生态闭环。

知乎创举东说念主、董事长兼CEO周源默示，将在中永恒参预更多资源，继续鼓励多引擎买卖化政策，在本年度达成具有韧性的收入增长。接下来，知乎将进步策略推行度神秘顾客注册，全力收窄亏蚀。